Recentemente, o Conselho Federal de Medicina (CFM) implementou alterações significativas nas regras que regem a publicidade na área médica. Essas mudanças têm o propósito de promover maior transparência, ética e responsabilidade nas práticas de divulgação entre os profissionais da saúde. Neste contexto, é crucial explorar as implicações dessas novas diretrizes e fornecer orientações sobre como os médicos podem se adequar a essas mudanças.
Uma das mudanças primordiais refere-se à transparência na comunicação. Nós médicos agora somos obrigados a fornecer informações claras e precisas sobre as nossas qualificações, especializações e experiências profissionais em qualquer forma de publicidade. Isso visa garantir que os pacientes possam tomar decisões informadas sobre os profissionais de saúde que escolhem consultar.
Além disso, as novas regras enfatizam a proibição de promessas exageradas ou enganosas na publicidade. Os médicos não podem fazer declarações que prometam resultados não garantidos ou utilizem termos que possam induzir a equívocos. Isso visa proteger os pacientes de práticas publicitárias que possam comprometer a integridade da profissão médica.
Outra área significativa de mudança está relacionada à utilização de depoimentos e imagens de pacientes. Agora devemos obter consentimento expresso dos pacientes antes de usar seus depoimentos ou imagens em materiais publicitários. Isso resguarda a privacidade dos pacientes e reforça a importância do respeito às normas éticas.
Além disso, a publicidade online recebe uma atenção especial nas novas regras do CFM. Os médicos são aconselhados a serem cautelosos ao utilizar plataformas digitais, evitando práticas que possam comprometer a confidencialidade dos pacientes ou criar expectativas irreais.
Essas mudanças têm implicações diretas para os profissionais da saúde e exigem uma adaptação consciente às novas normas éticas e legais. Os médicos devem rever suas práticas de publicidade existentes, garantindo que estejam alinhadas com as novas diretrizes. Isso pode incluir a atualização de websites, materiais impressos e presença em redes sociais para refletir as informações de maneira transparente e precisa.
Além disso, é fundamental que os médicos estejam cientes das implicações legais e éticas ao utilizar depoimentos de pacientes e imagens em suas campanhas publicitárias. A obtenção de consentimento adequado é não apenas uma obrigação legal, mas também uma demonstração de respeito pela privacidade dos pacientes.
Nós médicos, como profissionais responsáveis pela saúde pública, somos incentivados a abraçar essas mudanças, ajustando suas práticas de publicidade para garantir maior transparência, ética e responsabilidade. A adaptação a essas novas diretrizes não apenas cumpre as exigências regulatórias, mas também contribui para fortalecer a confiança dos pacientes na profissão médica.
Veja a Resolução na íntegra CFM 2336/23.
Dr. Mário Casemiro Junior – Diretor de Defesa Profissional APM
